بیوتی یکی از حوزه‌های تجارت است که شاخه‌های زیادی دارد. این حوزه از تولید مواد آرایشی و ابزار آرایشی تا ورود به میکاپ و سالن‌های زیبایی گستردش دارد. علاوه‌بر این‌ها صنعت بیوتی در هنرهای مختلف نظیر مد و پوشاک و سینما و تلویزیون نقش دارد. صنعت زیبایی به بخشی اطلاق می‌شود که محصولات، خدمات و گرایش‌های مختلف مربوط به مراقبت شخصی از زیبایی، نظافت و بهبود ظاهر فیزیکی فرد را در بر می‌گیرد. این شامل بخش هایی مانند مراقبت از پوست، آرایش، مراقبت از مو، عطر، مراقبت از ناخن و موارد دیگر است. در ادامه با بیوتی و حوزه بیوتی بیشتر آشنا خواهیم شد و بررسی می‌کنیم که حوزه بیوتی چه سهمی از بیزینس دارد.

صنعت بیوتی چیست؟

صنعت زیبایی به بخشی از اقتصاد اطلاق می‌شود که مشاغل و متخصصان مختلفی در تولید، توزیع، بازاریابی و فروش محصولات و خدمات مرتبط با مراقبت شخصی، نظافت، لوازم آرایشی، مراقبت از پوست، مراقبت از مو، عطر و زیبایی شناسی فعالیت دارند.صنعت بیوتی شامل خدمات و شرکت‌هایی می‌شود که محصولات زیبایی مانند آرایش، کرم‌های مراقبت از پوست، لوسیون‌ها، محصولات مراقبت از مو، عطرها و سایر اقلام مراقبت شخصی را تولید می‌کنند.علاوه بر این، متخصصانی مانند آرایشگران، گریمورها، میکاپ آرتیست‌ها، زیبایی‌شناسان و تکنسین‌ها خدماتی مانند کوتاه کردن مو، آرایش، مانیکور/ پدیکور و… را ارائه می‌دهند، را در بر می‌گیرد. صنعت زیبایی همچنین شامل فروشگاه‌های خرده‌فروشی (اعم از فیزیکی و آنلاین) است که محصولات زیبایی  را به فروش می‌رسانند. در ادامه بخش‌های مختلف بیوتی و تجارت زیبایی را بیشتر شرح می‌دهیم.

تجارت بیوتی شامل چه بخش‌هایی است؟

تجارت زیبایی طیف گسترده ای از حوزه‌ها و شاخه‌ٔها را در بر می‌گیرد. برخی از زمینه‌های کلیدی در تجارت زیبایی عبارتند از:

•  مراقبت از پوست

شامل محصولات و خدمات مربوط به حفظ و بهبود سلامت و ظاهر پوست مانند پاک کننده‌ها، مرطوب کننده‌ها، سرم‌ها، مواد آرایشی صورت و… می شود.

•  مراقبت از مو

شامل محصولات و خدمات برای نگهداری، حالت دادن، رنگ کردن و درمان‌هایی مانند انواع شامپوها، نرم کننده‌ها، کوتاه کردن مو، خشک کردن مو و… است.

• آرایش

این حوزه به لوازم آرایشی که برای پوست و صورت نظیر کرم پودر، رژ لب، سایه چشم، ریمل و … و همچنین خدمات آرایشی مربوط می‌شود.

• عطرها

این شامل عطرها و ادکلن‌هایی است که برای تقویت بو و ایجاد حس برای شخص استفاده می‌شود.

•  مراقبت از ناخن

این شامل مانیکور و پدیکور همراه با لاک ناخن و درمان است.

• سالن‌های زیبایی/آرایشگاه‌ها

این موسسات انواع خدمات زیبایی مانند کوتاه کردن مو، مدل دادن، رنگ آمیزی و… را برای مردان و زنان ارائه می دهند.

صنعت زیبایی توسط چه عواملی شکل می‌گیرد؟

این صنعت توسط تقاضای مصرف‌کنندگان برای محصولاتی هدایت می‌شود که به آنها کمک می‌کند بهترین ظاهر و احساس را از خود داشته باشند. صنعت زیبایی توسط عوامل مختلفی شکل می گیرد:

۱. ترجیحات مصرف کننده

تغییر ترجیحات مصرف کننده و استانداردهای زیبایی به شدت بر صنعت بیوتی تأثیر می گذارد. گرایش‌هایی مانند محصولات طبیعی و ارگانیک یا گزینه‌های بدون ظلم علیه حیوانات در سال‌های اخیر محبوبیت پیدا کرده‌اند که البته تاثیر خوبی بر سلامت حیوانات و محیط زیست هم دارند.

۲. پیشرفت های تکنولوژیکی

نوآوری‌ در فناوری تاثیر بسزایی در صنعت زیبایی دارد. پیشرفت در مواد تشکیل دهنده، فرمولاسیون، فرآیندهای تولید و ابزارها، اثربخشی و کارایی محصولات را متحول کرده است.

۳. رسانه های اجتماعی و اینفلوئنسرها

ظهور پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی، صنعت زیبایی را متحول کرده است. اینفلوئنسرها و شبکه‌های اجتماعی آنلاین نقش مهمی در شکل دادن به روندها، ترویج محصولات و هدایت رفتار مصرف کننده‌ها دارند.

۴. پایداری و شیوه‌های اخلاقی

افزایش آگاهی در مورد نگرانی‌های زیست محیطی، صنعت زیبایی را به سمت اتخاذ شیوه‌های پایدار سوق داده است. مصرف کنندگان اکنون به دنبال بسته‌بندی سازگار با محیط زیست، مواد قابل بازیافت و مارک‌های متعهد به منابع اخلاقی هستند. از نظر اثربخشی، صنعت زیبایی گام‌های مهمی در توسعه محصولات با کیفیت بالا برای آرایش، رنگ مو، روال‌های مراقبت از پوست و… برداشته است. با این حال تجربیات فردی ممکن است بر اساس ترجیحات شخصی و نیازهای خاص متفاوت باشد.اثربخشی کلی به عوامل مختلفی مانند کیفیت محصول و مواد تشکیل دهنده مورد استفاده برندها، مهارت فردی در کاربرد و درک نیازهای شخصی بستگی دارد. توجه به این نکته  که زیبایی امری ذهنی است و آنچه برای یک فرد کارامد است ممکن است برای دیگری به همان شکل عمل نکند مهم است. 

بیوتی چه سهمی از بازار تجارت جهانی دارد؟

در سطح جهانی، صنعت زیبایی یک تجارت چند میلیارد دلاری است. طبق گزارش Grand View Research پیش‌بینی می‌شود که ارزش بازار جهانی لوازم آرایشی و زیبایی در انتهای سال 2023 به 758 میلیارد دلار برسد. همچنین طبق گزارش Statista در سال 2020 ارزش بازار جهانی لوازم آرایشی و بهداشتی تقریباً ۵۱۱ میلیارد دلار بود. همچنین اطلاعات زیر نیز به عنوان بخشی از تحقیقات این موسسه اعلام شده است:– مراقبت از پوست با حدود ۳۹ درصد بیشترین سهم از بازار را به خود اختصاص داده است.– منطقه آسیا و اقیانوسیه بیشترین سهم بازار را در اختیار دارد و پس از آن اروپا در رتبه سوم قرار می‌گیرد.– انتظار می‌رود این صنعت به دلیل عواملی مانند افزایش تقاضای مصرف کنندگان برای محصولات طبیعی و ارگانیک و افزایش آگاهی در مورد روال های خود مراقبتی به رشد خود ادامه دهد.​ 

چطور می‌توان با تبدیل شدن به یک میکاپ آرتیست موفق وارد صنعت بیوتی شد؟